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李正宗■ <經濟日報>

奇美（CHIMEI）獲得2012理想品牌大調查液晶品項第一名；奇美液晶品牌定位清楚，目前市場趨向購買大螢幕電視機的潮流下，奇美標榜以「新奢華幸福」，傳遞品牌獨有氛圍。

液晶電視螢幕向來是兵家必爭之地，台灣面板產業站上世界舞台，不但揚名國際，轉戰國內市場也受到消費者的肯定。奇美2008開始連續三年拿下理想品牌調查液晶項寶座，奇美的面板尺寸齊全，也堅持影像品質，然而價格卻親切實惠，因此成為消費者購買螢幕時首選。

奇美品牌願景也因為承諾消費者，以「高貴不貴，物超所值」的品牌高性價比滿足消費者需求，進一步定位為「新奢華幸福」，因此在競爭激烈的日韓廠商中，奇美能奪冠，對MIT台灣自有品牌陣群則是一大鼓勵。

奇美部落格新推出「名人幸福任務」與「旅行任務」，該消費者能進一步將感動轉化為行動。這樣的行銷活動不僅建立起品牌與消費者之間的連結，也強化消費者對CHIMEI品牌的好感與認同感。

理想品牌調查由哈佛企業管理顧問公司與管理雜誌的聯合市調中心共同執行。以半結構式問卷為測量工具，針對12大類、93項產品進行調查。調查範圍為不含外島的台灣地區，回收有效樣本數為1,182份，在95％信心水準下，誤差值為±3％。

調查的品牌類別涵蓋服務業、日常用品、3C產品、家居用品、飲料、酒類、食品、清潔用品、交通、休閒用品、醫療保健與其他共12大類，產品品項廣及93項，是目前國內唯一持續27年，且最具影響力的權威品牌大調查。